HOERMANSEDER x ABOUT YOU: Designerin Marina Hoermanseder lancierte ihre neue ready-to-wear Brand HOERMANSEDER mit erster Capsule Collection auf der AYFW. Die erste Capsule Collection der urbanen Streetstyle-Marke ist in Kooperation mit dem Fashion Online Shop entstanden und feierte seine Premiere auf der ABOUT YOU Fashion Week im Kraftwerk in Berlin.
Die Show stand ganz im Zeichen der 90er Jahre, das Konzept war eine Hommage an an die Freiheit der damaligen Zeit, denn kein anderes Jahrzehnt war so frei und voller Power wie die 90er. Genau dieses Gefühl der Freiheit wurde auf den AYFW Runway transportiert und mit bekannten 90’s-Songs musikalisch unterstützt. Die auf dem Runway gezeigten Pieces überzeugten mit urbanen Styles aus Jeans, Faux-Leder, Sweat und den typischen Marina Hoermanseder-„Buckles”: die Schnallen-Elemente zieren viele der alltagstauglichen Designer-Teile und machen sie zum absoluten Must-have der neuen Saison.
HOERMANSEDER ist eine tragbare, poppige und urbane Subbrand der berühmten Marke Marina Hoermanseder und bietet vor allem individuelle und coole Styles für eine noch breitere Zielgruppe. Mit der Mission, die Designs einer der angesagtesten, internationalen Premium-Brand fürjedermann zugänglich zu machen, entstand die Idee der neuen ready-to-wear Subbrand der Designerin. Die qualitativ hochwertigen Styles greifen nicht nur bekannte Elemente auf, wie beispielsweise die berühmten Buckles, sondern liefern zugleich coole Pieces, die sich perfekt in einen Alltagslook integrieren lassen.
„Als Designerin ist es mir wichtig, nicht nur einen bestimmten Kundenstamm zu bedienen, sondern auch meine Kollektionen für diverse und jüngere Kunden zu öffnen. Ich möchte damit einen Zugang schaffen auch außerhalb der Couture Szene. Die Gründung dieser zweiten Marke ist wie eine Erweiterung meiner selbst“, so Marina Hoermanseder über ihre neue Kollektion.
Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations bei ABOUT YOU
„Wir freuen uns sehr, dass wir Marina Hoermanseder als weltweit bekannte High Fashion Designerin für die Kollaboration gewinnen konnten. Seite an Seite haben wir gemeinsam an dem Launch ihrer neuen ready-to-wear Brand gearbeitet und sind sehr stolz auf das Ergebnis. Mit HOERMANSEDER können wir eine ganz neue Zielgruppe ansprechen und machen ihre exklusiven Styles für jeden zugänglich”, erklärt .
Geshootet wurde die Kampagne zur Capsule Collection in den Oatmilk Studios in Berlin. Die renommierte Set-Architektur-Designerin Stefanie Grau entwickelte eine Plattform, die für ganz besondere, visuelle Effekte sorgt. Die weiße, runde Plattform erhebt die drei Models auf den Bildern und ermöglicht verschiedene Winkel in den Fotos, um den Mannequin-Effekt des Podiums zu brechen. Das Set erstrahlte ganz im Stil der 90er Jahre – flippig, bunt, einzigartig, um einen perfekten Kontrast zu den Streetstyle-Designs von HOERMANSEDER zu kreieren. Marina, als Designerin, war selbst ebenso ein zentraler Bestandteil der Kampagne.
ABOUT YOU ist mit mehr als 30 Millionen monatlich aktiven Usern eine der größten Mode- und Lifestyle-Plattformen in Europa. Kunden finden auf aboutyou.com sowie in der mehrfach ausgezeichneten ABOUT YOU App ein Sortiment mit mehr als 400.000 Artikeln von über 2.000 Marken.
Großes Beitragsfoto: Designerin Marina Hoermanseder lancierte ihre neue ready-to-wear Brand HOERMANSEDER mit erster Capsule Collection auf der AYFW. Diese ist in Kooperation mit dem Fashion Online Shop entstanden. (Foto HOERMANSEDER x ABOUT YOU)
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